Comment Toulouse FM gère t-elle sa publicité et pourquoi est-elle une priorité ?
Intervenant : Jean Marc POUGET chef de la publicité de Toulouse FM s’explique sur ce sujet.
Quels sont les secteurs qui font le plus appel à vos services de publicité ?
« Nous avons deux secteurs qui communiquent, le plus ce sont l’automobile et la grande distribution. Pour l’automobile généralement c’est pour annoncer la sortie d’un véhicule ou même des portes ouvertes. Pour ce qui est de la grande distribution on retrouve généralement des publicités faisant la promotion des prix d’appels. »
Comment se passe votre démarche afin de trouver des annonceurs ?
« Tout d’abord on contacte toutes sortes d’entreprises. Par exemple, si l’on entend que l’ISCPA fait sa publicité sur une autre radio concurrente, nous allons les contacter pour leur proposer d’acheter une campagne publicitaire sur notre radio. Bien sûr ceci ne reste qu’un exemple.
Nous restons une radio locale, quelquefois il peut nous arriver que ce soient les entreprises qui nous appellent. »
Sponsorisez vous de grands évènements locaux ?
« Bien sûr cela nous arrive ! L’année dernière nous étions sponsor du Rose Festival. Nous faisions gagner des entrées à l’antenne à nos auditeurs. Et durant le festival, Toulouse FM était visible sur les panneaux indicateurs et sur les fonds de scène du festival. Ce genre d’événement sont une belle opportunité pour nous d’être visible. »
Pouvons nous considérer la publicité comme un élément majeur au sein de la radio ?
« Oui évidemment c’est la principale source de revenus pour notre radio, sans cela nous ne serions pas là (ahah). Plus sérieusement, la publicité est une priorité absolue car nous avons un cahier des charges à respecter et aussi évident que cela puisse paraitre chaque pub diffusée doit correspondre avec le contrat à respecter les entreprises. »
Toute ces réponses montrent donc l’importance de la publicité au sein de la radio. Sachant que Toulouse FM est la première radio toulousaine qui peut être écouté dans un rayon de 40km autour de Toulouse.
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