EQ08 - UNIFY: Quand Com' Prod' et Journalisme se donnent rendez-vous -

Situé au cœur du 2eme arrondissement de Paris. Unify est devenu l’un des plus gros groupes internet en France. Il a su s’adapter à la nouvelle vague d’influence basée sur la création de contenus et le digital.

QU’EST CE QUE C’EST ?

Unify, c’est une agence digitale qui rassemble les nouvelles activités digitales du groupe TF1. Crée en 2007, Bonzaï Digital, devient TF1 Digital Factory en mars 2017 puis Unify Digital Factory en Novembre 2019 suite à la décision de TF1 de se développer et de prendre de nouvelles orientations. L’apparition d’Unify permet de d’asseoir le développement du groupe dans le digital. L’idée principale est de devenir un groupe puissant et incontournable pour les clients mais aussi sur le marché publicitaire. La stratégie de communication du groupe est basée sur le rachat de sociétés. On peut alors penser à marmiton, aufeminin, doctissimo et bien d’autres qui récoltent plus de 100 millions de vue par mois à l’international et 48 millions de vue en France par mois.

LE DEVELOPPEMENT DES ENTREPRISES AU SEIN D’UNIFY

UNIFY regroupe aujourd’hui l’ensemble de ces sociétés autour de 3 activités, les Publishers, Brand-Solutions et services, Social e-commerce. On a pu s’intéresser plus précisément à deux publishers.

Au féminin, est un groupe de média mondial fondé en 1999. En 2019, il appartient à 100 % au groupe TF1. Basé sur le lifestyle, il est dirigée par Élodie Mandel. Il touche un public populaire avec 70% de femmes et 30% d’hommes. Son but est d’aller susciter l’intérêt du lecteur par le débat.
Doctissimo, le 2eme publisher qui nous a accordé de son temps est une start up qui a rejoint le groupe TF1 en 2019. C’est un site web francophone consacré à la santé et au bien-être. Il fait partie des sites qui ont une très forte audience dans ces domaines. Le temps moyen passé sur le site s’élève à 2-3 mins par internaute.

Parmi les Brand solutions qu’on retrouve au sein du groupe, c’est studio71 à présent connu sous le nom de studiofy qui a su retenir notre attention avec son pluralisme dans l’influence et dans le marketing. La société conseille et accompagne les marques et les talents dans leur développement et la mise en place de nombreuses campagnes. L’agence travail avec des influenceurs de plus de 100 000 abonnés afin de garantir une qualité de contenus. On pourra y retrouver un pôle de talent exclusif qui sera présent sur divers évènements tel que le festival delta ou encore le festival de Cannes.